去年edf壴定发官网登录市场苏醒?短途游成亮点 今年充满挑战
2022-03-25   人气:443

  随着财报季的到来,多家OTA也亮出了“结果单”。 3月24日,携程集团宣布了截至2021年12月31日第四季度及全年的财政业绩,财报显示,其全年净营业收入约恢复至2019年的56%。事实上,近一段时间,包罗同程旅行、途牛edf壴定发官网登录等多家OTA也宣布了2021年全年业绩陈诉。从这些OTA中也难看出,edf壴定发官网登录市场仍然受到疫情的影响,而各家也都在想尽措施“出招”拓展收入。在已往的一年,当地游可谓是扛起了edf壴定发官网登录市场的“大旗”,接下来业绩是否能连续苏醒,还要看疫情的防控。

  营收小幅增长

  在刚刚已往的2021年,edf壴定发官网登录市场泛起出缓慢苏醒的迹象。

  凭据携程集团宣布的2021年财报来看,其去年全年净营业收入为200亿元,约恢复至2019年的56%,同时,2021年Non-GAAP归属携程集团股东的净利润为14亿元。这两项数字在2020年划分为183亿元与-32亿元。可见,相比与2020年,携程的业绩有了明显好转。

  具体来看,2021年,携程四大主营业务业绩平稳。其住宿预订收入81亿元,edf壴定发官网登录票务收入69亿元,edf壴定发官网登录度假收入11亿元,商旅治理收入13亿元。

  不仅如此,携程在外洋市场也泛起出业绩上的苏醒。据悉,携程在新加坡和韩国等市场约有三位数增长,在欧洲市场,其机票预订量在第四季度也进一步恢复,并延续至2022年初。

  其实,业绩苏醒的海不仅仅是携程,此前同程、途牛等在线edf壴定发官网登录企业也宣布了2021年全年业绩陈诉。据悉,2021年同程旅行全年实现营收75.4亿元,同比增长27.1%。而途牛虽然连续亏损,但亏损却大幅收窄,同比2020年更是收窄超90%。

  北京第二外国语学院中国文化和edf壴定发官网登录工业研究院副教授吴丽云分析指出,2021年各OTA业绩恢复,与疫情防控向好和积极edf壴定发官网登录当地游、周边游市场有着密切关系。在出境游业务基本停摆的情况下,在线edf壴定发官网登录企业能够获得这样的业绩,也与人们出行意愿的提升有着很大联系。

  短途游成增长点

  与往年差异的是,已往的一年,当地游成了edf壴定发官网登录市场的“扛把子”。“除了截流还得开源,各家OTA除了节省了不少开支,更多也在积极想措施拓宽营收渠道。”一位旅行社业内人士谈道到。

  北京商报记者梳理发现,在携程、同程旅行以及途牛三家OTA财报中均指出,相较于2020年,2021年企业在当地游、周边游市场上连续“发力”,部门产物的交易额甚至高于疫情前的2019年。这部门收入也成为了OTA 2021年业绩的主要增长点之一。

  其实,受疫情影响,2021年旅行用户出游半径明显缩短,edf壴定发官网登录市场被迫转入以当地游、周边游为主。凭据途牛出游数据显示,在已往,有近六成游客将出游“距离”调整为当地游、周边游,游乐园、逛古镇、看展览、宅酒店成为今年春节假期的edf壴定发官网登录消费新场景。在这种情况下,各家edf壴定发官网登录企业不得不把更多的精力投入到短途游上来。

  在已往的一年,同程旅行就针对短途周边游市场推出了的主题创意营销IP“48小时”,以此来吸引更多的用户加入。据悉,该运动也为同程旅行带了不少新的用户。

  而像携程,也edf壴定发官网登录地方政府深挖当地edf壴定发官网登录资源。据携程财报指出,2021年,携程加大了edf壴定发官网登录周边游以及私家团、主题游等产物的力度。2021年携程edf壴定发官网登录的头部供应商售卖的周边和当地游产物交易额,较2019年实现正增长;海内私家团供应商数量较上年同期增长32%,交易额较2019年增长近40%;携程海内主题游产物交易额,较2019年增长凌驾160%。

  不仅仅是瞄准了当地游、周边游市场,其实,2021年,不少在线edf壴定发官网登录企业也是花招百出,想措施在拓展新的营收渠道。这其中,同程旅行不仅推出了年度现象级产物“机票盲盒”,还对网站进行了适老化革新,试图拓宽用户群。途牛也顺势推出了“酒店+冰雪”“酒店+温泉”“酒店+乐园”“酒店+康养”等多样化“酒店+X”产物组合,并拓展“民宿+”,推出乡村游产物系列,来调头深耕海内市场。携程更是深入玩起了“直播带货”,据悉,2021年,浏览过携程直播的观众人数同比增长171%,44%的用户寓目直播后在24小时内下单了直播间商品。

  在业内人士看来,edf壴定发官网登录市场仍受到局部疫情散发的影响,而除了当地游、周边游,“花式”营销险些成了各家OTA的标配。

  2022年仍然充满挑战

  业绩的回暖也给各家edf壴定发官网登录企业增强了信心。不外,今年年初,疫情的变化依旧给edf壴定发官网登录企业带来了较大攻击,让edf壴定发官网登录市场再度充满了挑战。

  近日,国家edf壴定发官网登录革新委等14部门还edf壴定发官网登录印发《关于促进服务业领域困难行业恢复edf壴定发官网登录的若干政策》,今后,多地也陆续出台了edf壴定发官网登录业纾困的措施。

  “不外,从游客的层面来看,2022年游客出行的热情并未消减。只是在出行选择上越发谨慎,这些都与疫情变化有关。”业内人士谈道到,“接下来是清明、‘五一’假期,随着天气的转暖,相信外出edf壴定发官网登录的人们也会逐渐多起来。edf壴定发官网登录市场会进一步苏醒。”

  此外,吴丽云也认为2022年edf壴定发官网登录市场应该会体现得的越发积极。,“在疫情常态化下,随着疫苗注射的普及,海内游客对于edf壴定发官网登录的需求也在进一步提升,同时,edf壴定发官网登录企业也在不停探索新的市场。综合来看,2022年对于edf壴定发官网登录企业来说,是更值得期待的一年。”吴丽云说道。

来源:北京商报